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      配上必要的圖片得重要性

      人類天生用圖像思考、文字是由圖像抽象簡化而來的。人看到文字時,常常先把文字轉化為圖像,再處理。這個轉換過程必然會消耗一部分腦力,所以圖像比文字更直觀,信息傳達效率髙。就像一本書,如果配上形象生動的圖片,會讓書的內容增色不少。另外,配圖還有以下好處。

      1.配圖讓閱讀更輕松愉快

      過于密集的文字會給閱讀帶來質力。盡位為文字配上內容相關的閣片,讓用戶輕松愉快耐心地瀏覽頁面。如圖7-8所示為配圖前后的效果對比。

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      2.配圖明確文字的含義

      文字大多已演化得很抽象,即使描述具象的事物時,不同人對相同文字的理解也會有出人。例如,看到“石灰粉”三個字的吋候,可能有人會想“石灰粉是什么?是我想要的石灰粉嗎?”。配圖能幫用戶明確文字要表達的具體含義,如圖7-9所示。

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      3.配圖增加可信度

      俗話說有圖有真相,圖文并茂會增加可信度。如圖7-10所示,為客戶評價配圖前后效果對比。

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      顯然,有評價者照片的設計效果更加可信。

      4.配圖強化表達效果加深印象

      一些夸張的配圖或具有示意性(非真實)的配圖能產生較強的視覺沖擊,同時強化信息的內涵,給人留下深刻印象。

      如圖7-11所示,超大的話筒和坐在話筒上的人,強調“演講”主題含義,給人印象深刻。

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      如圖7-12所示,為了表達鞋底透氣性能,在配圖中添加了示意性的元素——從鞋底噴出的蒸汽,可強化視覺效果,加深印象。

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      為了強化表達效果,圖7-13表達果汁來自鮮榨的水果,使用了示意性的配圖——插入水果的吸管,圖7-14表達蠶絲面脫的概念,使用了示意性的配圖——飛蛾揭開面脫。

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      5.圖片使用的基本要求

      配圖有很多好處,但不是隨便配上圖就能產生效果,在此提幾點配圖時圖片使用的基本要求。

      1)努力讓圖片內容與文字含義相關

      好的配圖能輔助文字更快地傳遞信息,如果閣片和文字要表達的信息不是很吻合,則效果就會大打折扣,嚴重的會對用戶產生誤導所以要努力讓圖片內容與文字的含義保持相關。如圖7-15所示,示兩種配圖的效果對比。

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      改版前(左圖)的配圖使用的是年輕男子的卡通形象,改版后(右圖)使用的是“放大鏡和話筒”的示意圖。顯然對應于“找配音”的文字內容來說,右圖更加相關。

      因為并不是所有人都能快速理解“年輕卡通男子”代表“配音演員”,但至少“放大鏡”代表“搜索或查找”,“話筒”也和配音有關。

      當然,一定還有更好的配圖,但這里的改進已是在努力保持配圖與文字相關。

      2)圖片主題要明確集中

      避免使用會產生歧義的圖片,在使用產品照片時不帶人照片背設,刪除或模糊背設讓圖片主題明確而集中。如圖7-16所示是刪除了背景的產品照片。

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      3)寧缺毋濫

      在選擇配圖時,不能為了配圖而配圖,如果找不到合適的配圖,則寧愿放棄配圖。因為配圖一定會產生影響,如果不能給網頁加分,那么就會減分。

      如圖7-17所示,圖中的展翅飛翔的鷹和右上角的柱狀圖與建筑模板不相關。這樣的配圖只會增加信息的噪聲,除了消耗用戶的注意力之外,并不會對促進轉化有幫助。

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      本文內容摘取于《網站說服力:營銷型網站策劃》,僅供學習參考用途!





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