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      移動站內容建設之標題的撰寫

      和PC端網站相比較,移動端用戶閱讀窗口很小,無法像PC端那樣看到過長的內容標題,因此,在建設移動站內容的時候,標題的撰寫尤為重要。PC端網站的文章標題的撰寫要用撰寫廣告文案的方法,而移動端網站的標題撰寫要用發電報的方法逐字篩選。

      PC端搜索引擎的搜索結果一般顯示30個左右的中文字符,而移動端搜索引擎的搜索結果顯示20個左右的中文字符。當然,有些手機屏幕大小不一樣,顯示的內容有時也長短不一。但是移動端顯示的標題字符數量要少于PC端,這樣一來,如果我們機械地將PC端的標題轉移過來,盡管有時候排名不受影響,但是點擊率會大大下降,點擊率的變化是導致移動端和PC端排名出現差異的重要因素。大量的案例證明,移動端搜索結果的標題后面出現“多圖”、“高清”等字符的網頁點擊率會大大高于沒有這些字符的網頁。

      舉個例子,比如用戶在移動端搜索“最美的旅游圖片”這個關鍵詞,分析可以看出,用戶的需求是看到高清的、漂亮的關于旅游的圖片。一起來看看PC端和移動端的搜索結果。如下圖所示:

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      可以看出,移動端排名靠前的網頁和PC端的并不完全相同,但是有一點非常引人注目,那就是移動端排名靠前的文章在結尾都配有與“圖片”相關的字符。這一點可以充分證明,移動端用戶的搜索需求和PC端用戶的搜索需求存在差異性。

      每個行業都有特殊的文字能促進用戶點擊,因此我們在撰寫移動端標題之前前要對各個行業進行深入的研究分析,抓住用戶的痛點,有關這些痛點的詞語在移動端尤為突出,畢竟移動端用戶的搜索大都使用碎片化的時間,目的性很強,能直接滿足用戶的需求才是核心。




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