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      企業博客運營與管理

      博客營銷是一項長期持續的工作,也是一個需要耗費人力資源的工作,博客營銷作為網絡營銷的一種常用手段,需要對其進行有效管理。
       
      (1)做好SEO工作,選擇一些權重比較高的第三方平臺作為自己博客的發布平臺。根據“破窗理論”,任何一個細節都會影響到成本,而權重高的第三方平臺便于博文的收錄和排名,對于某一領域的專業博客網站,則應該在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領域的影響力,影響力比較高的網站,其博客內容的可信度也相應較高。
       
      (2)制定一個中長期的博客營銷計劃,因為博客營銷的效果是需要經過較長時間才能體現出來的,因此需要通過一個較長時期來評價博客營銷工作。博客寫作內容具有靈活性和隨意性,因此博客營銷計劃實際上也并不是一個嚴格的“文章發布時間表”、這個計劃要求更為寬泛一些,其內容主要包括博客寫作人員計劃、每個人寫作領域的選擇、博客文章每周發布的數量等。
       
      (3)確定博客書寫團隊,尤其是對于企業博客而言,由誰來寫博客這個問題很重要。一般情況下,企業博文可以選擇企業策劃部、企業員工自由撰寫、企業領導人自己寫或聘請職業寫手。
       
      (4)可以利用各種工具進行推廣,博客營銷并不是獨立的,它只是網絡營銷的一個組成部分,因此在博文發表之后,可以綜合利用博客資源與其他營銷資源進行推廣,如可以通過QQ、MSN、論壇等相關平臺,將自己寫好的博文推廣出去。
       
      (5)制定博客考核準則,與其他營銷策略一樣,博客營銷也需要對其效果進行跟蹤和評價,并根據效果不斷完善博客營銷計劃,讓博客營銷在企業營銷戰略體系中發揮應有的作用。至于博客營銷的效果評價方法,目前還沒有一個完整的模式,不過可以從一定時間內寫多少篇博文、被轉載的博文有多少、有多少人來看博文、有多少人對博文進行評論、通過博文引導到企業網站上的流量有多少等方面來進行評估。





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