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      網絡廣告聯盟的概念

      做過網絡廣告的人都知道,網絡廣告投放平臺有兩種選擇,一種是投放到主流網站媒體,如新浪、網易、搜狐等;另一種則是選擇投放到網絡廣告聯盟,以達到“長尾效應”。顯然投放到主流媒體的確能帶來更大的流量,但主流媒體廣告資源很少,而且廣告價格太貴,其性價比并不好,對于絕大部分媒體廣告投放預算有限或者產品利潤較薄的網站主來說,主流媒體并不不是一個很好的選擇。他們更多的是選擇網絡廣告聯盟。那么什么是網絡廣告聯盟呢?
       
      網絡廣告聯盟又稱聯盟營銷,指集合中小網絡媒體資源(又稱聯盟會員,如中小網站、個人網站、WAP站點等)組成聯盟,通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放,并進行廣告投放數據監測統計,廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。
       
      網絡廣告聯盟包括三要素:廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺,涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容。
       
      網絡廣告聯盟廣告主:指通過網絡廣告聯盟投放廣告,并按照網絡廣告的實際效果(如銷售額、引導數、點擊數和展示次數等)支付廣告費用的廣告主。
       
      網絡廣告聯盟會員:注冊加入網絡廣告聯盟平臺,并獲得廣告收益的站點。
       
      網絡廣告聯盟平臺:指連接上游廣告主和下游加入聯盟的中小網站,通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網絡營銷推廣,同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺。
       
      本文內容摘取于《中小網站生存●運營一本通》,僅供學習參考用途!



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