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      網絡廣告制作之三大注意事項

      網絡廣告制作就是通過多種技術和手段,如文字、圖形、圖像、聲音、動畫等,將廣告構思和創意所要表現和傳達的信息和內容形象化、具體化。一個完整的網絡廣告制作是一個相當復雜的過程,特別是一些影視方面的廣告制作,如果需要特效、3D技術那就更加復雜了,需要一幀一幀地修改,因此廣告制作絕對是一個細致活,需要極大的耐力。
       
      網絡廣告制作
       
      一個完整的網絡廣告制作流程可以細分為整體規劃、圖像制作、文案設計、技術開發、動畫效果、聲音特效等多個環節。
       
      1、廣告中的色彩原理
       
      在廣告創作過程中,對色彩要求非常嚴格,畫面能不能吸引人主要由畫面中的顏色搭配來決定。不同的顏色給產品不同的感官上的感覺,不同的顏色對人的吸引力不同。就目前而言,自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色,而其他所有顏色均屬于彩色。任何一種彩色具有三個屬性:
       
      (1)色相,也叫色澤,是顏色的基本特征,反映顏色的基本面貌。
       
      (2)飽和度,也叫純度,指顏色的純潔程度。
       
      (3)明度,也叫亮度,體現顏色的深淺。
       
      在廣告制作過程中,創作者對色彩搭配非常嚴格,其原因在于不同色彩給人以不同的感覺。
       
      1)心理功能
       
      ①冷暖感:紅、黃、橙色等為暖色,使人看后感到溫暖;青、藍、綠色為冷色,使人感覺清涼,甚至寒冷。
       
      ②興奮沉靜感:紅色、橙色可以使人產生興奮的感覺;而綠色、青綠色、綠青色等可以令人沉靜;黃色、青色的背景給人以安定、平穩的感覺。
       
      ③膨脹收縮感:明亮度不同的色彩,可影響人們的面積感覺。凡明亮度高的色彩,看起來都有膨脹感,使人感覺面積大;而明亮度低的色彩看起來都有收縮感,使人感覺面積小。
       
      ④前進后退感:色彩的明亮度和冷暖色,可使人產生色彩位置的前后變化,暖色和明亮度高的色彩具有前進的感覺,而冷色和明亮度低的色彩則具有后退的感覺。
       
      ⑤輕重軟硬感:明亮度高、色相冷的色彩給人輕飄的感覺;明亮度低、表面粗糙物的顏色看起來厚重;中等純度和中等明亮度的色彩感覺較軟;單色和灰暗色感覺較硬。
       
      2)生理功能
       
      ①紅色可以引起人們的注意、興奮、激動、緊張。
       
      ②黃色光感最強,所以它可以使人們產生光明、希望、燦爛、輝煌、莊重、高貴以及柔和與純凈等感覺。
       
      ③橙色的色性屬于紅色與黃色之間,因此,它可以使人有溫暖、明亮、健康、向上、華美、不安的感覺。
       
      ④綠色的色性是中性色,對人的心理反應是平衡,因而可以用來表現和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。
       
      ⑤藍色在視網膜上成像的位置最淺,是最后退的遠逝色,因此可以表現深遠、崇高、沉著、冷靜、神圣、純潔以及陰郁冷漠等情感。
       
      ⑥紫色令人產生憂郁、痛苦和不安,明亮度高的紫色可以使人產生神圣、高貴和溫厚等感情。
       
      ⑦白色是光明的象征色,它可以表現純潔、堅貞、光明、清涼、神圣、高雅、樸素等感情。
       
      ⑧黑色是無光色,因而多用來表現神秘、恐怖、陰森、憂傷、悲哀、肅穆、復古等情感。
       
      ⑨灰色對眼睛的刺激適中,因而可以產生柔和、安靜、素雅、大方、謙虛、凄涼、失望、沉悶、寂寞等感情。
       
      3)特定含義
       
      紅色:代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
       
      黑色:代表嚴肅、夜晚、沉著。
       
      黃色:代表高貴、富有。
       
      白色:代表純潔、簡單。
       
      藍色:代表天空、清爽。
       
      綠色:代表植物、生命、生機。
       
      灰色:代表陰暗、消極
       
      在色彩定律上,網絡廣告與傳統廣告有相似點之外,還有其特殊性。電腦屏幕的色彩是由RGB(紅、綠、藍)三種色光所合成的,而我們可通過調整這三個基色就可以調校出其他的顏色。在許多圖像處理軟件里,都有提供色彩調配功能,你可輸入三基色的數值來調配顏色,也可直接根據軟件提供的調色板來選擇顏色。
       
      2、廣告中的文字要求
       
      在說完色彩的注意事項之后,接下來要闡述的就是網絡廣告設計中對文字的要求。廣告中對字體的要求主要體現在字體的大小和字體的類型上。當然為了使字體更加美觀,往往在廣告設計的過程中,設計人員往往會根據廣告主題和創意要求進行圖像型的字體設計,使字體具有更為良好的視覺傳達效果和審美價值。
       
      當然文字設計的成功與否,不僅在于字體自身的設計,同時也在于其運用的排列組合是否得當。廣告版面只有文字排列組合恰當,符合視線流動的順序,才會體現字體本身的美感,有效地表達主題,利于讀者閱讀,才能達到良好的視覺傳達效果。要創造良好的排列組合效果。
       
      3、網絡廣告文案寫作
       
      文案是介紹產品特性,吸引消費者關注的重要因素,在西方直復式營銷理念中,文案是廣告非常重要的一部分,一篇好的文案能決定廣告的成功與失敗,特別是想報紙、雜志、戶外等傳統媒體廣告,廣告能不能產生銷售力很大程度就是由文案決定。文案包括標題、廣告說明、廣告標語。





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