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      優質網絡廣告創意需要哪些基礎和前提

      在廣告業界有這么一句話:“說什么比怎么說更重要?!倍f什么則是廣告創意的具體展示。那么什么是創意?創意就是構思,廣告創意就是設計人員的整體構思。設計人員理念不同.其創意也不同,產生的效果也不同。創意有好有壞,好的廣告創意需要哪些基礎和前提呢?
       
      優質網絡廣告創意

      關鍵點一:廣告創意的基礎
       
      做好一個廣告除了需要必要的設計技巧和技術,還需要一定的營銷理念常識,必須建立在對產品本身的特點、目標市場、消費群體需求與興趣等因素的調查與研究的基礎上,才能獲得成功。簡而言之,廣告創意的基礎是人的實際需求。好的創意應該直指人心,讓消費者這為之心動。
       
      關鍵點二:廣告創意的前提
       
      很多人在做廣告創意時,往往把廣告當做一件藝術品進行創作,但事實上,好的廣告創意是藝術品,但又不全是藝術品,它具有闡釋和宣傳產品或企業的功能,這就需要廣告創意設計人員在一開始就應該確定好產品的定位。
       
      “產品定位”是廣告的訴求基點,是確定該產品在市場上的位置。沒有產品定位,就不能決定營銷計劃的廣告目標。只有把產品放在恰當的位置,才能確定廣告創意的基本方針。產品恰當的定位,能樹立與強化一個與眾不同的品牌形象,突出產品的特性,有效地引起消費者的注意,產生共鳴。從消費心理來說,只有個性突出的東西,才能打動人心;只有突出差異性。樹立一個與競爭者不同的品牌形象,才有利于被消費者識別、比較、接受。
       
      關鍵點三:廣告創意的通則
       
      每個行業都有一些前人的經驗總結,掌握這些經驗對自己的工作有很大的幫助,對于網絡廣告創意而言,同樣也一樣。
       
      網絡廣告創意應該遵循廣告創意的一般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞,往往首先作用于消費者的視覺、聽覺,繼而引發其心理感應,促進其產生一系列的心理活動,最終形成消費行動,達到廣告營銷的效果。所以,成功的廣告應該首先引起消費者的注意,剌激消費者的視覺或聽覺等,才能起到廣告作用。那么,怎樣的廣告創意才能剌激消費者的感官,達到廣告效果?
       
      ①創新性。廣告的創意源于創新,不改進或者復制別人的東西永遠不可能有絕佳的作品,因此對于廣告創意,我們只能說是“站在巨人的肩膀上”的創作。
       
      ②簡潔性。網絡廣告要簡潔,設計風格也不能太花俏。史玉柱說過:“在廣告中說出產品三個優勢不如說出產品兩個優勢,最好是只集中說出一個優勢,只有這樣,消費者就更容易記住”。
       
      ③及時性。網絡是一個虛擬的平臺,同時也是一個與時俱進、變化莫測的平臺,對于網絡上的特點,有時來得快去得也快,這就需要在做網絡設計時,需要對網絡及熱點及時爭取,為我所用。
       
      關鍵點四:廣告創意的程序
       
      目前,在廣告界常見的創意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等。不管哪種程序,概括起來一般都要經過以下幾個步驟:收集資料、消化資料、創意構思、導優求解。

      本文內容摘取于《中小網站生存●運營一本通》,僅供學習參考用途!



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