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      網絡廣告的定義和分類介紹

      如今不做網絡營銷卻不做網絡廣告,顯然是說不過去的,即使經費緊張靠網絡生存的企業,每個月都會有相應的廣告投放預算,因為網絡廣告是為網站帶來流量,帶來客戶,從而帶來銷售業績的網絡營銷方法。如何運營好網絡廣告,對想在網絡營銷領域大展拳腳的企業來說尤為重要。
       
      網絡廣告

      網絡廣告的定義:
       
      網絡廣告就是在網絡上做廣告,它是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞給互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。一個完整的網絡廣告包括廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾和廣告費用5個因素。
       
      網絡廣告的分類:
       
      1、橫幅廣告
       
      橫幅廣告是最早的網絡廣告形式,也是目前最廣泛使用的網絡廣告形式。橫幅廣告是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件,定位在網頁中,大多用來表現廣告內容,瀏覽者只要點擊它,就能進一步看到更加詳細的信息。
       
      橫幅廣告按廣告形態分可以分為動態廣告、靜態廣告和交互式廣告三種。其中靜態橫幅廣告就是在網頁顯示一個固定的圖片,其優點是制作簡單。當然靜態廣告讓人覺得有點呆板和枯燥。
       
      而動態橫幅廣告擁有運動的元素,可以移動或閃耀,它們同樣采用GIF的格式。這種廣告在制作上并不太復雜,但尺寸也較小,通常在15KB以下,它們的點擊率要比靜態橫幅廣告要高。
       
      隨著科技的發展,在動態橫幅廣告都不能滿足企業的要求時,一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告便產生了,交互式廣告的形式多種多樣,比如有游戲、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告交互更加直接,比單純地點擊廣告包含更多的內容。
       
      2、文字鏈接廣告
       
      文字鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊后可以進入相應的廣告頁面,這是一種對瀏覽者干擾最少,卻較為有效的網絡廣告形式,其制作異常簡單,可發布在任何界面上,但對文案要求比較高。
       
      3、電子郵件廣告
       
      電子郵件是網民最經常使用的工具,電子郵件廣告一般是采用文本格式或HTML格式,其中文本格式就是指把一段文字放置在新聞郵件或經許可的電子郵件中,當然也可以設置一個URL,鏈接到廣告公司主頁或提供產品服務的特定頁面。
       
      相比其他廣告而言,電子郵件廣告針對性比較強,費用低廉且廣告內容不受限制。
       
      4、彈出式廣告
       
      彈出式廣告是指訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。彈出式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,有靜態的也有全部動態的。彈出式廣告圖片規格在300X300像素以內,圖片小于15KB,格式為GIF、JPG或FLASH。
       
      5、富媒體廣告
       
      富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或其他腳本、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告,它具備聲音、圖像、文章等多種媒體組合形式。
       
      6、互動游戲廣告
       
      互動游戲廣告是在一段頁面游戲開始、中間、結束時,廣告可以隨時出現,并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的廣告。這種互動游戲形式的廣告越來越受到網民的歡迎。
       
      7、在線分類廣告
       
      在線分類廣告指的是網站將各種廣告信息綜合起來,按照產品和服務的類型進行分類,向網民提供各種各樣的廣告信息。在線分類廣告在一些招商門戶類網站和電子優惠券類網站中經常會出現。
       
      8、全屏廣告
       
      全屏廣告是指用戶打開瀏覽頁面時,該廣告將以全屏方式出現3-5秒,可以使用靜態的頁面,也可以使用動態flash效果,然后逐漸縮成普通的橫幅尺寸,進入正常閱讀頁面。
       
      9、背投廣告
       
      背投廣告是指用戶在打開網站首頁自動彈出一個新頁面,不會影響用戶的正常瀏覽也不會被用戶及時關閉。該類廣告能夠迅速吸引瀏覽者的目光,讓瀏覽者留下深刻影響。它具有頁面獨立,大幅顯示的特點。
       
      10、關鍵字廣告
       
      關鍵字廣告就是競價排名廣告,也是企業主經常采用的一種廣告模式,如百度競價。
       
      11、視頻廣告
       
      視頻廣告是指直接將廣告客戶提供的電視廣告轉成網絡格式,實現在線播放,其包括打開視頻前的靜態廣告,播放前的視頻廣告和播放中的廣告。
       
      本文內容摘取于《中小網站生存●運營一本通》,僅供學習參考用途!





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