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      百度競價排名的執行方法分為幾步

      1、尋找你的潛在客戶
       
      在網絡營銷過程中,最關鍵的一步就是尋找到潛在客戶,只有找到了潛在客戶,才能提高產品的轉化率,節省廣告成本。很多企業在進行網絡營銷過程中,專門挑選一些大的門戶網站投放廣告,認為覆蓋面越大越好,而恰恰忽略了尋找潛在用戶的重要性,浪費了大量的資料。用燒錢的方法去挖掘潛在客戶實屬下下策。
       
      把你的網站推廣給你的目標客戶,吸引來的流量才是有價值的流量;反之,再多的流量如果沒有轉化率也賺不到一分錢。筆者有一個客戶,他的網站每天的流量只有幾十個IP,但是每個月收入有十多萬元,其原因是他精準地找到了他的潛在客戶,客戶每天訪問網站都是帶著潛在需求來的,因而轉化為有效的訂單的比例非常高。
       
      2、確定精準的推廣詞
       
      關鍵詞的選擇是否合理直接決定了競價排名是否有效,對于關鍵詞的選擇,一方面應該換位思考,站在用戶的角度進行考慮;可以通過網絡工具進行查找;另一方面還可以查看競爭對手的相關情況,當然最重要的是在做SEO和搜索競價排名過程中,查缺補漏和及時調整,這也是做效果評估的主要意義所在。
       
      3、選擇合適的競價平臺
       
      國內搜索競價平臺數量雖然不是太多,但還是讓廣告主有選擇的余地,不同的搜索引擎其特點也不相同,目標消費人群的使用習慣也存在差異,這也是需要企業思考的問題。
       
      4、實施投放
       
      實施投放主要是對關鍵詞進行合理的組合,選擇合適的關鍵詞出價、關鍵詞的最低展現價格,合理的投放時間、合理的投放地點、每天合理的最高投放金額,以及關鍵詞所指向的頁面(包括要不要做促銷頁面)。
       
      在搜索競價時,有很多人將競價關鍵詞與網站的首頁相鏈接,其實這種方法是不可取的,因為每一次點擊就意味著一部分客戶流量的流失,所以,在做搜索競價投放的過程中,最好是將關鍵詞與所推廣的產品頁面進行鏈接。
       
      5、效果評估
       
      效果評估是每個營銷環節必須具備的,搜索競價排名也要不斷地對效果進行評估和追蹤,主要追蹤以下4個方面。
       
      (1)流量分析:通過提供時間、地域、訪客忠誠度等角度的流量分析報告,通過這些報告,可以及時了解哪些用戶來過,他們分別來自于哪些地域,以及他們對網站的感興趣程度等。
       
      (2)來源分析:能夠幫助你分析流量的來源,提高來源類型、搜索引擎來源,以及細化到關鍵詞來源。
       
      (3)轉化分析:主要是分析在每段時間、每個地區或每個關鍵詞所帶來的用戶訪問網站轉化為客戶的情況,這是直接評估關鍵詞投入產出比的關鍵,也是決定企業要不要繼續做該關鍵詞推廣的關鍵。
       
      (4)網頁分析:主要是分析用戶最關注網站的哪些內容,如何更好地吸引訪客,網站的設計是否存在問題等。
       
      本文內容摘取于《中小網站生存●運營一本通》,僅供學習參考用途!





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