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      百度競價之質量度優化工作如何開展

      質量度優化可以從以下4個方面入手:保證關鍵詞飄紅、提升創意通順度、提升相關性、提升創意的吸引力。  
      質量度優化工作
      (1)確保關鍵詞飄紅
       
      飄紅就是指創意展現在用戶面前時,標題描述中與用戶搜索詞一致的部分將在搜索引擎結果頁面中以紅色字體顯示。對用戶來說,創意飄紅意味著推廣結果能夠滿足自己的搜索要求。同時,飄紅有利用吸引用戶的關注,提高潛在用戶點擊訪問網站的幾率。飄紅的優化步驟分為以下兩步。
       
      第一,為避免創意的調整影響到單元內其他關鍵詞的質量度,將Ⅰ星詞轉移至新單元。
       
      第二,在新單元的創意中盡可能多地(但必須合理)插入通配符,默認關鍵詞為單元內最長的關鍵詞。
       
      (2)提高創意通順度
       
      創意不通順主要是由兩個原因引起的,一個是為了追求關鍵詞密度,對關鍵詞重復使用,二是可能關鍵詞搭配不當,造成結構混亂。
       
      那么如何提高關鍵詞創意通順度呢?主要有以下3種方式。
       
      第一,調整關鍵詞名稱。
       
      第二,在關鍵詞后面加上后綴。
       
      第三,在關鍵詞前面加上前綴。
       
      (3)提升創意相關性
       
      創意相關性是衡量關鍵詞的一個重要指標,也是影響網站針對某關鍵詞搜索排名的一個重要指標,創意相關性越大,越有利于網站的排名。
       
      創意相關性的提高可以從以下兩個方面入手:首先,將關鍵詞從單元內轉出,按“結構相同,意思相近”的原則劃分至新單元。如“北大”和“北京大學”就可以劃分到同一個單元;其次,在新單元內,圍繞單元內關鍵詞的主題撰寫創意。
       
      (4)提升創意的吸引力
       
      創意吸引力是一個相對的指標,指相對同行業的創意是否對網民更有吸引力。因此,創意吸引力沒有最好,只有更好。提高創意吸引力有很多種方法,其中使用最多的方法有以下兩種。
       
      ①通過創意形式提升吸引力。具體操作方式有:多處合理嵌入通配符實現多次飄紅,通過語句創新來提高創意的吸引力,使用完整域名作為顯示URL等。
       
      ②通過創意內容提升吸引力?!皟热轂橥酢钡脑瓌t同樣適合提升創意。具體的操作方法就是研究同行的創意,提煉出獨特的、容易吸引網民關注的賣點加入創意中,進而提升創意吸引力。
       
      本文內容摘取于《中小網站生存●運營一本通》,僅供學習參考用途!







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